"Lettheten" og "tyngden" i et rom kommer mer fra menneskelige assosiasjoner og oppfatninger, og objektive faktorer som de interne materialene og fargene i rommet vil ha innflytelse på slike oppfatninger.
Et rom med metall og mur som veggmateriale vil gi en tung tekstur. Mens butikken består av gjennomsiktig akryl, gir folk følelsen av letthet. Lyse farger med høy grad av lysstyrke gir inntrykk av lyshet, mens mørke farger med lav grad av lysstyrke gir inntrykk av tyngde.
Selv om det sies at lettheten til rommaterialer og farger bare er en visuell respons, ikke den faktiske vekten. Imidlertid er det fortsatt mulig å redusere vekten av et rom ved å bruke disse tilsynelatende "lettere" elementene i designet, og dermed presentere muligheten for å lette rommet.
Offline vil du finne noen merkevarekonseptbutikker, den interne visningen av noen få produkter, og typen blendende skapsøyler i butikken er annerledes, det føles mer som å handle i en utstilling. Den interne layouten til denne typen butikk reduserer funksjonen til salg, og fokuserer på presentasjonen av merkevaren. Fokus er med andre ord ikke på salg, men på visning.
Under denne logikken trenger ikke butikken lenger å være proppet til randen med varer, og brukeren som vandrer gjennom den blir ikke lenger overveldet av den tette utstillingen, og hele plassen ser ut til å ha blitt 'lettere'.
Fra merkevarens perspektiv kan 'lette' butikker redusere unødvendig plass og kostnader, øke pingeffektiviteten, og samtidig sikre merkevarens markedsdekning.
I prosessen med merkevareutvikling er lettere butikker enkle å raskt replikere og utvide, og i møte med markedsusikkerhet kan de reagere mer fleksibelt på ulike endringer.
Kort sagt, butikkformen "lett", betyr ikke at kostnaden er billig, essensen er fortsatt en måte å møte effektiviteten ved å forbedre og svare på endringer i løsningen på problemet.
