Utnyttelse av olympisk markedsføring handler ikke om å spille en helt ny ting eller ikke, men snarere behovet for å finne poenget med konvergens mellom merkevaren og OL, og på samme tid med produktet, scenen for å gjøre en tett synergi, snarere enn harde gnidningspunkter.
Merkevarebutikker uten nett bruker "olympisk kultur" som en merkelapp, som kan fremheve den nære forbindelsen mellom merkevaren og den olympiske ånden, men også forsterke merkevarens innfødte profesjonelle sportsgener og historiefortelling.
Ved å utnytte innflytelsen fra OL kan merkevarer nå nye markeder og forbrukergrupper som vanligvis er vanskelige å nå direkte. Dette er viktig for å utvide markedsandeler og styrke forbrukerlojalitet.
